昨日，中国原创动漫的领军人物、原《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明受湖南合作方的邀请，携他的新动漫作品《开心宝贝》与长沙小朋友见面。这部正在央视少儿频道及多个省市少儿频道热播的动画片，从设计创作伊始，就注重吸取《喜羊羊与灰太狼》在盈利模式上的经验和教训，目前在中国动漫业界备受关注，记者就此对黄伟明进行了独家专访。

　　“喜羊羊”品牌价值超十亿

　　“开心”、“幽默”，这两个代表着动漫作品核心竞争力的词汇，究竟能撬动一个多大经济产业链？

　　2009年中国动漫消费达到180亿元人民币，但其中约90%的份额是由国外动漫产品占据。在此背景下，由黄伟明团队原创的动漫《喜羊羊与灰太狼》，就显得异军突起。《喜羊羊与灰太狼》除了进军超长集的电视市场和电影市场，其衍生的产品已经覆盖图书、音像、冷饮、玩偶、服装、文具、人偶剧等等，而且信用卡、网络游戏、邮票、音乐下载等都有了相应的授权开发商，据统计，其品牌价值已经超过十亿元人民币。“十亿元算多吗？”黄伟明认为，中国原创动漫的掘金潜力远远不止这个数字。

　　《喜羊羊与灰太狼》探索出了一个独到的盈利模式，即先打造品牌，然后再开发衍生品。然而，鲜为人知的是，最初《喜羊羊与灰太狼》在全国各个电视台争先播出时，转播费用并不高。黄伟明告诉记者：“仅在品牌培育方面，喜羊羊就花费了3至5年时间，这个培育时间越长，就意味着要寻求更多的资金注入。”黄伟明及伙伴们陪伴着喜羊羊、灰太狼度过了一个漫长的沉寂期。

　　打造第一个中国式超人

　　黄伟明认为，我国原创动漫还处于初级发展阶段，在市场经验、盈利模式方面，非常需要动漫实践者去寻找和探索。“我们现在做《开心宝贝》，就希望能够缩短这个品牌培育的时间。”据悉，《开心宝贝》紧盯的是孩子们非常喜欢的“超人”题材，设计了“开心超人”、“甜心超人”、“花心超人”和“粗心超人”四个可爱的小超人，他们在神奇的“星星球”上，与“大大怪将军”和“小小怪下士”代表的邪恶力量奋勇斗争，寻找五色神奇宝石。“和所有小朋友一样，我从小也喜欢超人，但我们中国小朋友都是看着美国和日本的超人长大的。我希望用幽默动画的形式，打造第一个中国式超人。”

　　在创作《开心宝贝》的过程中，黄伟明对于动漫产业也在进行不断的学习和思考。如，《喜羊羊与灰太狼》在创意形象时，没有考虑到今后的产品制作加工的问题。所以许多合作厂商说，喜羊羊羊角的磨具很不好制作，尖了会伤到小朋友，没有角又很怪异。而且喜羊羊身上的羊毛制作也增加了很多生产成本。在开始创作《开心宝贝》时，黄伟明就吸取经验，规避掉这些问题，将开心超人的形象设计得更简单、光滑一点。而且，在《开心宝贝》创作初期，黄伟明就开始寻求合适的品牌授权商。

　　据黄伟明介绍，《开心宝贝》系列图书已经上架，开心宝贝玩具也已亮相。《开心宝贝》将以一个多面的发展模式，为今天的中国动漫开拓新的发展道路。

　　中国动漫大好时代已到来

　　“相比前几年我们带着动漫作品却只能参加影视展，现在北京、上海、广州、杭州等地专业的动漫展到处开花。”黄伟明认为，目前，中国动漫的大好时代已经到来。他也注意到，湖南动漫产业正在蓬勃发展，如湖南山猫卡通制作的《山猫吉咪》,累计出口创汇达2000多万美元。

　　作为产业实践者，黄伟明说，作品质量是关键。有人说中国拍不出《猫和老鼠》这样的老少皆宜的动画片，是因为中国人缺少幽默感。对此，黄伟明表示反对。“我们中国人只是内敛一点罢了，怎么会缺少幽默感呢？”他举例说，在《喜羊羊与灰太狼》、《开心宝贝》中，他除了从国外的《憨豆先生》等动画片中吸取经验外，还非常注重从相声等中国传统幽默表演形式中汲取营养。“幽默是世界语言，中国幽默也有自己的特色。”

　　喜羊羊凭聪明“篡位”成主角

　　“羊爸”做客本报与校园记者分享创作故事

　　本报讯（记者 周辉霞 实习生 钟佳）昨晚在长沙晚报报业集团，近百名长沙晚报校园记者及其家长对话《喜羊羊与灰太狼》创作者黄伟明，分享他的创作、制作故事，同时对于动漫作品如何引导教育青少年进行探讨。

　　《喜羊羊与灰太狼》自2005年与观众见面后，机灵的喜羊羊、臭美的美羊羊、善良的暖羊羊、懒惰的懒羊羊以及永远吃不到羊的灰太狼等动漫形象风靡动漫界，成为青少年心中的偶像。为什么以狼和羊为创作主题？为什么选择喜羊羊为主角？昨晚，校园记者们将心中的疑惑抛向“羊爸”。面对热情的校园记者，黄伟明透露了一个又一个创作时的小故事。他说，最初设计这部动画片时，主角锁定的是懒羊羊，在讨论的过程中，主创组的人员认为喜羊羊聪明、伶俐，比懒羊羊更能赢得孩子的认可和家长的喜欢，而且喜羊羊的名字听起来更喜庆。就这样，喜羊羊篡位成主角。

　　家长们更关注动画片对于孩子成长的影响。有家长就儿童动漫作品成人化倾向这一问题提问黄伟明。对此，黄伟明的观点是，创作动漫作品不仅要考虑商业价值，更要注重其社会责任，成人故事带入动画片不利于孩子的健康成长，他希望把纯真和正义融入到动画作品中，用幽默、童趣的形式逗得孩子开怀大笑。

　　人物素描

　　其实我应该算“灰太狼之父”

　　首席记者 谭琳静

　　昨天，一见到黄伟明，记者不禁乐了：果然，“灰太狼”的原型不是他又是谁？低垂的眼角、厚实的鼻子，还有骨子里透出的那股憨厚劲，不就是那个被“红太狼”用平底锅追着到处跑的灰太狼吗？“人们说我是喜羊羊之父，其实，我应该算是灰太狼之父。”黄伟明说，他在不知不觉中发现，笔下的“灰太狼”不仅外形上像自己，性格也像自己：执著、顾家、怕老婆。

　　1972年，黄伟明出生在广州。和许多孩子一样，看动画片就很开心，画漫画就很高兴。1988年他16岁，《中学生报》刊载了他的处女作漫画。

　　1996年，黄伟明留学加拿大，边打工边学习动漫创作。他做过餐厅服务员、西餐厨师、酒店文员，充足的生活经历为他积累了大量素材，成为后来创作的灵感来源。结合西方漫画理论与中国幽默素材，黄伟明的漫画作品很快在国内崭露头角。《甘先生》、《番薯糖水》等优秀的漫画作品开始在国内的报纸上连载。

　　留学生涯即将结束之时，恰逢国家扶持原创动画政策出台，让黄伟明有了大展拳脚的机会，不久后，他的第一部家庭幽默情景式动画片《宝贝女儿好妈妈》问世，并受到了众多观众的喜欢。借着这股东风，黄伟明又成功地创作出《喜羊羊与灰太狼》。2008年初，《喜羊羊与灰太狼》已制作出约500集，他因此赢得了“喜羊羊之父”的美誉。与此同时，黄伟明开始寻求突破和挑战。2008年，他在东莞注册自己的公司广东明星创意动画有限公司。