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 产品名称:“喜羊羊之父”:中国人怎么会缺幽默感呢
    浏览次数:1004  日期2010-11-1

 

黄伟明和他的新“儿子”们开心超人。黄伟明创作

长沙晚报校园记者向黄伟明展示自己的卡通作品。郭乐登 摄

    昨日,中国原创动漫的领军人物、原《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明受湖南合作方的邀请,携他的新动漫作品《开心宝贝》与长沙小朋友见面。这部正在央视少儿频道及多个省市少儿频道热播的动画片,从设计创作伊始,就注重吸取《喜羊羊与灰太狼》在盈利模式上的经验和教训,目前在中国动漫业界备受关注,记者就此对黄伟明进行了独家专访。

  “喜羊羊”品牌价值超十亿

  “开心”、“幽默”,这两个代表着动漫作品核心竞争力的词汇,究竟能撬动一个多大经济产业链?

  2009年中国动漫消费达到180亿元人民币,但其中约90%的份额是由国外动漫产品占据。在此背景下,由黄伟明团队原创的动漫《喜羊羊与灰太狼》,就显得异军突起。《喜羊羊与灰太狼》除了进军超长集的电视市场和电影市场,其衍生的产品已经覆盖图书、音像、冷饮、玩偶、服装、文具、人偶剧等等,而且信用卡、网络游戏、邮票、音乐下载等都有了相应的授权开发商,据统计,其品牌价值已经超过十亿元人民币。“十亿元算多吗?”黄伟明认为,中国原创动漫的掘金潜力远远不止这个数字。

  《喜羊羊与灰太狼》探索出了一个独到的盈利模式,即先打造品牌,然后再开发衍生品。然而,鲜为人知的是,最初《喜羊羊与灰太狼》在全国各个电视台争先播出时,转播费用并不高。黄伟明告诉记者:“仅在品牌培育方面,喜羊羊就花费了3至5年时间,这个培育时间越长,就意味着要寻求更多的资金注入。”黄伟明及伙伴们陪伴着喜羊羊、灰太狼度过了一个漫长的沉寂期。

  打造第一个中国式超人

  黄伟明认为,我国原创动漫还处于初级发展阶段,在市场经验、盈利模式方面,非常需要动漫实践者去寻找和探索。“我们现在做《开心宝贝》,就希望能够缩短这个品牌培育的时间。”据悉,《开心宝贝》紧盯的是孩子们非常喜欢的“超人”题材,设计了“开心超人”、“甜心超人”、“花心超人”和“粗心超人”四个可爱的小超人,他们在神奇的“星星球”上,与“大大怪将军”和“小小怪下士”代表的邪恶力量奋勇斗争,寻找五色神奇宝石。“和所有小朋友一样,我从小也喜欢超人,但我们中国小朋友都是看着美国和日本的超人长大的。我希望用幽默动画的形式,打造第一个中国式超人。”

  在创作《开心宝贝》的过程中,黄伟明对于动漫产业也在进行不断的学习和思考。如,《喜羊羊与灰太狼》在创意形象时,没有考虑到今后的产品制作加工的问题。所以许多合作厂商说,喜羊羊羊角的磨具很不好制作,尖了会伤到小朋友,没有角又很怪异。而且喜羊羊身上的羊毛制作也增加了很多生产成本。在开始创作《开心宝贝》时,黄伟明就吸取经验,规避掉这些问题,将开心超人的形象设计得更简单、光滑一点。而且,在《开心宝贝》创作初期,黄伟明就开始寻求合适的品牌授权商。

  据黄伟明介绍,《开心宝贝》系列图书已经上架,开心宝贝玩具也已亮相。《开心宝贝》将以一个多面的发展模式,为今天的中国动漫开拓新的发展道路。

  中国动漫大好时代已到来

  “相比前几年我们带着动漫作品却只能参加影视展,现在北京、上海、广州、杭州等地专业的动漫展到处开花。”黄伟明认为,目前,中国动漫的大好时代已经到来。他也注意到,湖南动漫产业正在蓬勃发展,如湖南山猫卡通制作的《山猫吉咪》,累计出口创汇达2000多万美元。

  作为产业实践者,黄伟明说,作品质量是关键。有人说中国拍不出《猫和老鼠》这样的老少皆宜的动画片,是因为中国人缺少幽默感。对此,黄伟明表示反对。“我们中国人只是内敛一点罢了,怎么会缺少幽默感呢?”他举例说,在《喜羊羊与灰太狼》、《开心宝贝》中,他除了从国外的《憨豆先生》等动画片中吸取经验外,还非常注重从相声等中国传统幽默表演形式中汲取营养。“幽默是世界语言,中国幽默也有自己的特色。”

  喜羊羊凭聪明“篡位”成主角

  “羊爸”做客本报与校园记者分享创作故事

  本报讯(记者 周辉霞 实习生 钟佳)昨晚在长沙晚报报业集团,近百名长沙晚报校园记者及其家长对话《喜羊羊与灰太狼》创作者黄伟明,分享他的创作、制作故事,同时对于动漫作品如何引导教育青少年进行探讨。

  《喜羊羊与灰太狼》自2005年与观众见面后,机灵的喜羊羊、臭美的美羊羊、善良的暖羊羊、懒惰的懒羊羊以及永远吃不到羊的灰太狼等动漫形象风靡动漫界,成为青少年心中的偶像。为什么以狼和羊为创作主题?为什么选择喜羊羊为主角?昨晚,校园记者们将心中的疑惑抛向“羊爸”。面对热情的校园记者,黄伟明透露了一个又一个创作时的小故事。他说,最初设计这部动画片时,主角锁定的是懒羊羊,在讨论的过程中,主创组的人员认为喜羊羊聪明、伶俐,比懒羊羊更能赢得孩子的认可和家长的喜欢,而且喜羊羊的名字听起来更喜庆。就这样,喜羊羊篡位成主角。

  家长们更关注动画片对于孩子成长的影响。有家长就儿童动漫作品成人化倾向这一问题提问黄伟明。对此,黄伟明的观点是,创作动漫作品不仅要考虑商业价值,更要注重其社会责任,成人故事带入动画片不利于孩子的健康成长,他希望把纯真和正义融入到动画作品中,用幽默、童趣的形式逗得孩子开怀大笑。

  人物素描

  其实我应该算“灰太狼之父”

  首席记者 谭琳静

  昨天,一见到黄伟明,记者不禁乐了:果然,“灰太狼”的原型不是他又是谁?低垂的眼角、厚实的鼻子,还有骨子里透出的那股憨厚劲,不就是那个被“红太狼”用平底锅追着到处跑的灰太狼吗?“人们说我是喜羊羊之父,其实,我应该算是灰太狼之父。”黄伟明说,他在不知不觉中发现,笔下的“灰太狼”不仅外形上像自己,性格也像自己:执著、顾家、怕老婆。

  1972年,黄伟明出生在广州。和许多孩子一样,看动画片就很开心,画漫画就很高兴。1988年他16岁,《中学生报》刊载了他的处女作漫画。

  1996年,黄伟明留学加拿大,边打工边学习动漫创作。他做过餐厅服务员、西餐厨师、酒店文员,充足的生活经历为他积累了大量素材,成为后来创作的灵感来源。结合西方漫画理论与中国幽默素材,黄伟明的漫画作品很快在国内崭露头角。《甘先生》、《番薯糖水》等优秀的漫画作品开始在国内的报纸上连载。

  留学生涯即将结束之时,恰逢国家扶持原创动画政策出台,让黄伟明有了大展拳脚的机会,不久后,他的第一部家庭幽默情景式动画片《宝贝女儿好妈妈》问世,并受到了众多观众的喜欢。借着这股东风,黄伟明又成功地创作出《喜羊羊与灰太狼》。2008年初,《喜羊羊与灰太狼》已制作出约500集,他因此赢得了“喜羊羊之父”的美誉。与此同时,黄伟明开始寻求突破和挑战。2008年,他在东莞注册自己的公司广东明星创意动画有限公司。

 
 
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